Primero que nada debemos preguntarnos ¿qué es la psicología del color?, y ¿para qué sirven?
Mucha gente piensa que los colores solo es una cuestión superficial o meramente estética de algunos diseños o productos, pero no es así, los colores juegan un papel fundamental en nuestras vidas y el cómo seleccionamos lo que usamos. Incluso más de lo que podemos llegar a suponer, el ser humano es una criatura esencialmente visual y el color tiene una gran influencia a la hora de tomar decisiones.
Si quieres saber más sobre el diseño te invito a que visites nuestra categoría dedicada exclusivamente a esa área dentro de este mismo blog, solo tienes que hacer clic aquí.
¿Qué es la Psicología del Color?
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el cómo es que percibimos y nos comportamos ante la exposición a las distintas tonalidades día a día. Los colores conectan a las personas con las marcas y expresan su identidad, y aún más importante, definen la personalidad de una empresa o marca.
En muchas ocasiones los compradores eligen comprar un producto sobre otro únicamente basándose únicamente en los colores del envase o la etiqueta. Según Color Marketing Group, una firma especializada en el uso adecuado de los colores, los colores equivalen un aproximado del 85% de la razón en la toma de decisiones de una persona a la hora de escoger un producto u otro.
Cabe mencionar que ciertos aspectos de esta materia son aspectos subjetivos, por lo que no hay que olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y el significado dependiendo de la cultura en la que se estudien y las edades de las personas. Entonces hay que tener en cuenta que no se trata de una ciencia exacta.
Significado del color rojo
El rojo es uno de los colores primarios; es un color que atrae rápidamente la atención, genera y evoca emociones fuertes y favorece al incremento del apetito. También es un color que se encuentra fuertemente asociado con la pasión, la intensidad y el amor.
Positivo: pasión, atrevimiento, importancia, fuerza, calor, energía, estimulación, masculinidad, excitación, exuberancia, sensualidad, osadía.
Negativo: desafío, agresión, impacto, tensión.
El rojo es un color que incita a la urgencia, por ello es un color perfecto para utilizar en los Call-To-Actions en las páginas web, como los “Comprar Ahora” o “Haz click aquí”. De la misma manera es un color que estimula el apetito, por ello es muy común encontrarlo en cadenas alimenticias como pueden ser McDonald’s, Pizza Hut, KFC, entre otras cadenas y restaurantes que lo utilizan en sus logotipos e instalaciones. Pero también es un color que se debe de utilizar con moderación a causa que causa demasiado impacto y puede llegar a saturar y/o a cansar la vista del usuario.
Significado del color amarillo
El amarillo es otro de los colores primarios, es un color que representa la luz y el oro. Suele ser asociado con los sentimientos de felicidad, riqueza, poder, abundancia, fuerza y acción, no obstante es un color muy ambiguo, ya que también genera y representa las sensaciones de envidia, ira y traición.
Positivo: Felicidad, riqueza, poder, abundancia, amistad, advertencia, optimismo, caluroso, fuerza, velocidad, amabilidad, autoestima, extroversión.
Negativo: Ansiedad, irracionalidad, fragilidad, miedo, envidia, ira, traición.
Como ya se mencionó, el amarillo es un color que evoca sentimientos agradables y alegres, así que es un color fácilmente utilizable para promocionar productos infantiles y artículos relacionados con el ocio, pero hay que realizarlo con cautela, ya que también es un color que hace llorar a los bebes con demasiada facilidad y genera un efecto de fatiga visual. Por lo general se percibe al color como despreocupado e inestable, por lo que no se recomienda para promocionar productos de prestigio o caro, o ¿a caso han visto un Mercedez Benz en las calles o trajes que lleven ese color?
Significado del color azul
El color azul es el preferido por los hombres. El último de los colores primarios. Evoca una sensación de calma, propicia la productividad y la serenidad, es la razón por la que es el color que se encuentra con mayor facilidad en oficinas y hospitales. Es un color que transmite seguridad.
Positivo: Inteligencia, confianza, seguridad, serenidad, comunicación eficiencia, lógica, reflexión, calma.
Negativo: Frialdad, distanciamiento, falta emocional.
El azul en el mundo del marketing se emplea para muchos logotipos, los más populares podrían ser Facebook y Twitter. Es un color generalmente elegante y corporativo, por ello es un color utilizado por varios bancos, hospitales y empresas multinacionales. Otra de las virtudes que puede generar o transmitir el color azul es para promocionar u ofrecer servicios y/o productos relacionados con el área de limpieza, aerolíneas y agencias de viajes. Es recomendable evitar utilizarlo en las áreas de comida, ya que el azul es un color que suprime el apetito.
Significado del color morado
El color morado o violeta es un color que siempre ha sido apreciado por los altos niveles del gobierno y por el marketing. Es un color asociado con la realeza, puede representar sabiduría, imaginación, locura, creatividad, misterio e incluso magia.
Positivo: Sofisticación, protección, elegancia, sustancia, glamour, alcurnia, imaginación, sabiduría.
Negativo: Opresión, frialdad, amenaza, pesadez, arrogancia, locura.
El morado es un color altamente recomendado para diseños femeninos o de agencias de publicidad, se asocia con el misterio, la nostalgia y la espiritualidad. Es un color que por lo general se usa en productos anti-edad, asociado al glamour y elegancia. Hay que manejarlo con mucho cuidado en cuanto a cantidad y tonalidad, ya que puede generar una sensación o sentimiento de rechazo, en su uso excesivo algunos lo perciben como arrogante.
Significado del color naranja
El color naranja es un color cálido, un color que da sensación de calor, es sinónimo de entusiasmo, emoción y precaución, por ello es altamente aceptado por poblaciones jóvenes y por lo general es usado para atraer la atención y provocar alegría.
Positivo: energía, vitalidad, diversión, seguridad, juguetón, calidez, confort, comida, juventud.
Negativo: Privación, frustración, frivolidad, inmadurez.
Se utiliza mucho para sustituir al rojo en los “Call-to-Action” o llamadas a la acción en sitios webs y correos electrónicos. Gracias a su alta visibilidad se suele utilizar para llamar la atención y promocionar productos alimenticios o juguetes en su mayoría, pero eso no quiere decir que sea exclusivo de esos mercados.
Significado del color verde
El color verde, por obvias razones, es un color mayormente asociado con la naturaleza y por ende con la ecología, pero también representa la juventud, la esperanza y la nueva vida. Es un color que se asocia a la salud, la tranquilidad, fertilidad y el dinero.
Positivo: Naturaleza, salud, paz, orgánico, equilibrio, restauración, calma, conciencia, armonía, vida, calma.
Negativo: Aburrimiento, envidia, estancamiento, enervación.
Muchos decoradores de interiores están de acuerdo que si una habitación se encuentra pintada de un verde suave incita a la relajación y el bienestar, es una de las razones por las que los psiquiátricos, hospitales y otros ambientes se encuentran decorados con este color. Por su contraparte en verde en tonalidades profundas evocan la abundancia y sentimientos de energía como la envidia.
Significado del color negro
El color negro, se dice que es la ausencia de los colores y eso lleva a que tenga significados o connotaciones negativas, como podría ser sinónimo de muerte, malvado o destrucción. Como se comentaba al inicio de esta publicación, todo depende de la región del mundo, por ejemplo, para los egipcios este color representaba fertilidad y crecimiento. Pero no todo es malo, también es asociado con la elegancia y el prestigio, el lujo y la moda.
Positivo: Sofisticación, protección, elegancia, sustancia, glamour.
Negativo: Opresión, frialdad, amenaza, pesadez, muerte, luto.
Gracias a la correlación que tiene este color con la oscuridad se puede reconocer como sinónimo de miedo, misterio y lo desconocido, adjunto al ya conocido de listado de significados o connotaciones negativas en nuestra vida diaria como pueden ser: listas negras, humor negro, muerte negra, etc.
Significado del color blanco
El color blanco, en el lado opuesto al negro, se dice que es un color que se forma de la unión de todos los colores del círculo cromático. Es el color de la perfección, de la pureza y sobre todo, es el color que representa la fe. También representa la inocencia, bondad, limpieza y humildad, pero al igual que el negro, el blanco puede tener significados totalmente opuestos en diferentes partes del mundo.
Positivo: Virtuoso, autoridad, pureza, juventud, esterilidad, amplitud, limpieza, simplicidad, sofisticación, claridad, neutralidad, humildad, sencillez.
Negativo: Elitismo, esterilidad, frialdad, antipatía.
Por lo general es un color que se utiliza con mucha frecuencia en organizaciones caritativas y entidades religiosas. Es un color asociado con la salud y la esterilidad, por ello se suele utilizar en productos médicos, lácteos, batas de doctores o vestimenta de cocineros o chefs. También suele ser muy utilizado en fondos, ya que genera una percepción de espacio y amplitud.
Convencimiento solo con los colores
El color y la apariencia de un producto afectan el 93% de las decisiones de compra. Seguido de la textura, afectando un 6% y por último los sonidos y/o olores que afectan en un 1% de la decisión de compra de los consumidores. Por ello es importante conocer la teoría de la psicología del color y entender sus beneficios y prejuicios para nuestar empresa a la hora de diseñar una marca, producto o publicidad.
Según estudios, demuestran que el uso del color adecuado puede generar un aumento del 80% el reconocimiento de la marca. Por ende, cuando un consumidor se acerque a sus productos o servicios que tiene su color favorito, la mayor parte de la decisión de compra ya está hecha.
Que tu mensaje sea el correcto
Si todavía te quedan dudas sobre la psicología del color y sobre si el color se debe de tener en cuenta cuando se diseña algo, la respuesta es un rotundo “SI”.
Como se menciona en todo el artículo, el color llega a ser fundamental a la hora de realizar elecciones de compra, elecciones que se toman en cuestión de segundos en el subconsciente que nos hará inclinarnos a un producto en específico únicamente porque en su logo o etiqueta tiene un color en específico.
Considera elegir colores que realmente representen el mensaje que quieres que tu marca transmita o lo que quieres que tus clientes o consumidores sientan cuando naveguen en tu sitio web, tienda en línea o vean tus productos.
Fuentes referencias: Psicología y Mente, Canva, Entrepreneur, Begoromero, Oberlo
