Citroën también se actualiza, siguiendo los pasos que ya realizó KIA, Nissan, Volvo, Renault, Peugeot, entre otras marcas que se dedican a la manufactura de automóviles a lo largo de todo el mundo, buscando un diseño más minimalista.
Citroën es una marca de origen francés que se dedica a la construcción de automóviles, siendo fundada hace más de 100 años por André Citroën. Actualmente siendo propiedad de Stellantis que también maneja marcas del mismo rubro como Maserati, Jeep, Alfa Romeo, entre muchas otras que forman parte de lo que anteriormente eran los grupos Chrysler Automobiles y Groupe PSA.
El pasado de Citroën
Fundada en 1919, Citroën vio su origen como una marca de automóviles popular y de sentido noble, siendo su mayor inspiración las personas y sus estilos de vida, siendo este sentimiento reflejado a la perfección en su eslogan “Inspired by You”.
La nueva imagen de la marca es una reinterpretación del logotipo original que portó por primera vez la compañía fundada por André Citroën, inspirándose por el éxito de su primera empresa que se dedicaba a la producción de sistemas de engranaje en forma de “espiga”. La referencia familiar y técnica “deux chevrons” ha permanecido en la identidad de la marca automovilista desde entonces y parece no querer salir de ella. El óvalo vertical prominente y realzado introducirá una nueva dirección en el lenguaje de diseño a partir de ahora y será un elemento de firma que será inmediatamente reconocible en todos los modelos a ser lanzados.
EL LAVADO DE CARA
Como complemento a la actualización del logo, se ha creado un programa de identidad corporativa para la marca y ha aparecido un nuevo eslogan de la compañía que ahora dice así “Nothing Moves Us Like Citroën”.
Al igual que hubo una actualización de marca, se buscó lanzar una nueva tipografía “Sans Serif” exclusiva y personalizada para acompañar y tratar de dar una identidad 360° en sus próximas implementaciones públicas.
Uno de los objetivos principales es el poder incorporar también elementos y objetos inspirados en la marca pero que no estén estrictamente ligados con la rama automovilística, como puede ser la cosmética y la de ropa, para poder transmitir una expresión e identidad más cálida de la marca y que sea fácil de percibir y experimentar en diferentes entornos.
La actualización de su identidad visual, sigue la tendencia de lo que el mercado y otras marcas han realizado recientemente, apelando un poco a la nostalgia y recordando a su primera imagen pública como marca, similar a lo que hizo Peugeot hace unos meses. De la misma manera, manteniendo una imagen minimalista que permite agregar el distintivo de manera elegante en los vehículos y con la posibilidad de integrarlos de manera retroiluminada en sus variaciones eléctricas.
Este nuevo Citroën puede ser un refrescante lavado de cara para impactar nuevas generaciones, en lugar de intentar prolongar la identidad que mantenían desde hace más de 12 años; tratando de dar un valor más joven y adaptándose al estado actual de la evolución de las marcas en el ramo automotriz que está girando en un entorno más minimalista o incluso en algunos casos, simplistas.
Solo queda esperar su lanzamiento y aplicación en sus modelos de vehículos para analizar la aceptación del público en general. En mi opinión fue un movimiento acertado buscando un mercado y público que ha cambiado en las últimas décadas y adaptándose a las nuevas tendencias digitales y minimalistas. El único “pero” que podría poner sería con la tipografía que han lanzado, dándome un aire “genérico” en su diseño y en las variaciones “black” o “bold” perdiendo mucho la elegancia y en algunas letras dando una estética “grotesk”.
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Fuente: Stellantis
